微信廣告自助平臺上線

微信廣點通今天發佈聲明，計畫在4月下旬至5月上旬期間正式上線微信廣告自助平臺，屆時所有經過微信認證的公眾帳號都可自助申請加入成為流量方；而符合條件的廣告主，也可以進行自助廣告投放。

微信廣告自助平臺正式上線後，自媒體（流量方）可以在微信公眾帳號後臺進行四項操作：

1、自助申請開啟和關閉廣告位；

2、設置廣告主黑名單，即可以有針對性地選擇圖文頁底部不出現哪些帳號的廣告（帳號ID黑名單），後續也將開放按行業設置黑名單等功能；

3、流量資料查詢，可以每天提供廣告曝光、點擊量、分成收入等關鍵指標資料；

4、自助提現功能，設置收款帳號和發起提現申請，結算模式目前會使用類似廣點通移動應用聯盟的月結方式

對於參與最近兩個多月內測的自媒體（流量方）來說，平臺上線後，所有歷史資料將直接導入，流量方可以在平臺上查詢自接入日起的資料，包括廣告曝光、點擊量、分成收入等，所有歷史收益都清晰可查，收益會在第一次結算時一併結算。

同時，微信廣告自助平臺針對廣告主做了廣告演算法優化，包括智慧匹配廣告以及控制廣告頻次，以保證廣告投放與周邊內容相匹配，同時不至於過度損傷使用者體驗。對廣告主來說，將可以進行如下操作：

1、申請成為廣告主、對帳戶進行充值；

2、投放廣告，包括上傳素材、設置定向條件、設置出價等；

3、管理廣告，可對廣告進行管理操作，如暫定、重啟等；

4、查看廣告投放的效果

據悉，微信廣告自助平臺從今年春節開始內測，想必大家也看到了，公眾號內容頁面的下方就是廣告系統的試點位置。

今年3月份，劉熾平在分析師會議上，曾這樣描述「微信O2O生態體系」：「為了讓商家和合作夥伴更方便地接入微信平臺，我們提供微信公眾號，並在公眾號內部試驗各種功能；我們提供微信支付，這樣我們的合作夥伴能很方便地進行交易收款；我們的廣點通系統也能讓商家和其他公眾號運營方更好地進行推廣——這是微信O2O生態的基礎框架。在這之上，我們還在積極接入一些在垂直領域已經形成自有完備生態的商家，比如嘀嘀打車、大眾點評等。”

微信廣告自助平臺的上線，意味著微信內商業化體系的基本框架出爐在即。據法國里昂證券分析師 Elinor Leung 和 Terry Chen 今年 3 月份估計，依據產品變現的可能性，微信估值可高達 640 億美元。目前，微信內已有超過200萬個公眾號；「微信和其海外版 WeChat」的合併月活使用者已達 3.55 億。